百度为何失守国民级AI进口？

作家|姚悦

剪辑丨于婞

起首|野马财经

“百度一下，你就知谈”——这句曾刻进中国网民追忆的标语，如今正被越来越多的东谈主渐忘。

近日，百度集团（百度集团-SW9888.HK简称：百度）发布的2026年一季报表示，其中枢AI业务营收占比初次冲破50%，符号着公司慎重迈入“AI驱动”的新阶段。

可是，这份历史性的财报也表示：百度AI的增长主力来自B端政企阛阓。而在C端，百度从2023年8月文心一言全面绽放时的万众细致，到收尾2026年3月在AI原生App月活榜上跌出前十。

手捏国民级搜索进口、率先发布文心一言的百度，为何没能将先发上风滚动为“国民级AI诈欺”？

收尾5月21日收盘，百度港股股价下落3.43%，报129.6港元/股，总市值3441亿港元。

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Ai，百度“起了个大早”

百度在AI布局方面，照实称得上是“起了大早”。

早在2013年，百度就树立深度学习商议院，李彦宏躬行担任院长，并接管了包括AI和机器学习鸿沟外洋最泰斗学者之一的吴恩达等一批顶尖AI东谈主才，由此驱动积聚时期储备。

只是4年后的2017年，李彦宏在百度开拓者大会上刻薄“AllinAI”策略，将AI胜利擢升至公司中枢策略位置。

而后数年，百度不绝在自动驾驶、智能语音、缠绵机视觉等鸿沟插足重金，耐心栽植起系统的AI时期栈。其中，在大模子方面，百度于2019年3月发布中国首个慎重绽放的预检修模子——文心大模子1.0。彼时，外界尚不解确大模子是否将成为下一个时期制高点，而文心一皆从1.0迭代到2.0再到3.0。

图源：罐头图库

到了2022年底，ChatGPT横空出世，公共科技界为之回荡，而百度多年时期储备的遵循也等来开释机遇。

百度那时照实是国内响应最快、亦然首批大致在数月内拿出对标产物的公司——2023年3月，百度新一代谎言语模子文心一言慎重启动邀测，这是国内首个对标ChatGPT的大模子产物。同庚8月，百度通知旗下AI大模子产物文心一言率先向全社会全面绽放，其也成为首批通过东谈主工智能大模子批准备案通过的八家产物之一。文心一言绽放首日，用户所有回复卓越3342万个问题——平均每秒钟有近400个问题涌入。只是两个月后，文心大模子又升级至4.0版块。

文心一言凭借百度在AI鸿沟的历久积聚和先发上风，奏效打响了第一枪，诱骗了海量用户的关爱和注册。

自然，更有真金白银的插足。百度发布的《2025百度东谈主工智能改进与专利白皮书》表示，近十年来百度累计研发插足卓越1800亿元东谈主民币，并手捏2.7万件公共AI专利，连气儿7年蝉联中国AI专利冠军。

据中国互联辘集信息中心数据表示，收尾2024年6月，我国生成式东谈主工智能产物的用户鸿沟达2.3亿东谈主，占合座东谈主口的16.4%。在这一阛阓中，百度文心一言在生成式东谈主工智能典型产物国内网民使用率中位居第一，占比达到11.5%。

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迁徙：策略扭捏

可是，文心一言却莫得坐稳这个位子。这背后，百度在多维度出现策略扭捏。

文心一言全面绽放后，百度立时濒临一个重要抉择：是开源以马上扩大生态，照旧闭源以守住时期壁垒？

最初，百度是矍铄的“闭源派”。2024年4月，在里面讲话中，李彦宏尚从营业感性动身，强调闭源模子“资本更低、遵循更高，是真确能盈利的营业模式”。到了以前7月的宇宙东谈主工智能大会，他的措辞遽然狠恶，直言“开源模子是才能税，闭源一定更强、推理资本更低”。

李彦宏的不雅点自然专诚义，但硬币的另一面无法忽视——生态的弥留性。采用闭源，意味着公共数百万开拓者被拦在生态除外，无法基于自家公司时期进行二次开拓、垂直微调、场景改进，而这可能形成的影响就包括这些开拓者会流向竞品。

而跟着外部竞争加重，以及行业进入生态驱动，2025年2月，百度却又先后通知文心一言将于以前4月1日全面免费，文心4.5系列将于以前6月30日慎重开源。

图源：罐头图库

另一个“扭捏”则体当今文心一言的两次改名。

2024年9月，文心一言APP上线一周年之际，百度一霎通知将其改名为“文小言”，定位百度旗下“新搜索”智能助手。据先容，区别其他搜索产物，文小言推出了富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字东谈主等"新搜索"能力，能全面骄傲用户搜、创、聊需求。但2025年11月，文心大模子5.0版块发布，用户又一霎发现手机里的“文小言”变成“文心”。

短短两年两次改名的作为，被以为使前期积聚的品牌金钱被反复稀释——不仅让老用户进退失据，新用户也难以栽植庞杂的品牌贯通。

况且，不管是“文心一言”照旧“文心”，外界总有一种声息示意名字不亲切致使拗口。知乎上一位要领员驳倒：“（不）知谈照管层是何如念念的，可能照旧念念延续百度名字的光线吧，照旧偏向于文言。说白了照旧书不悦。望望别东谈主是何如取名字的，豆包、小米、锤子。说真话，那时我一直记不住这个名字，老是记成文言一心，九游体育(NineGameSports)官网真的很拗口的。”

况且，访佛品牌变更，百度也出现东谈主事变动。2025年11月，百度副总裁、AI改进业务负责东谈主薛苏不再担任文心App负责东谈主，其职务由又名因竞业契约暂未公开身份的新一号位接替。这一变动距离薛苏2024年5月以NewApp（文心App）负责东谈主身份高调亮相仅一年半，折射出百度在C端AI战场上的策略改换。

伴跟着上述这些情况，文心的产物端也被以为中枢体验穷乏迷漫的破圈诱骗力。

产物功能布局上，文心是在繁重升级，但用户示意，其推出多数“输入姓名为你写诗”“毕加索空洞化”等泛文娱功能，却对中枢的深度搜索、代码生成、多模态交互等需求回话不及。

一位用户示意，最驱动真的是奔着百度的国民级牌号使用了文心一言，刚驱动嗅觉还行，但是一霎出现“输入姓名为你写诗”这类功能后，发现中枢能力直线下降，很快便澈底弃用。

另一位用户则示意，当今百度搜索也不好用了，百度AI长期会自动跳出占据大块页面，而它的准确性终点低，“简直是在硬推”，一般都不具有很高的参考价值，念念搜索具备音书源的本色拒接易。

公众号“智识动荡”近日发表的一篇著作提到，2024年9月，一位江苏南京的执业讼师，闲来无事在百度搜了一下我方的名字。这一搜，果然搜出了个“有期徒刑三年”。“这念念象力，比律政剧编剧还奔放。”

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变局：跌出AI原生App前十

在文心策略扭捏之际，豆包、腾讯元宝、DeepSeek等新兴力量接连加入战局，这些其后者更凭借强盛的生态协同能力和精确的场景切入，马上搅拌阛阓竞争态势。

豆包于2023年8月才慎重上线，比文心一言晚了近半年，但不同于百度直到2025年9月，才将文心助手慎重接入自有生态，字节起先最初就将豆包无缝镶嵌抖音、当天头条、西瓜视频等字节系产物的告白和信息流中，用户简直在刷视频的过错就能被带领下载。

到2024年底，豆包的月活也曾悄然冲破1亿，而到了2025年三季度，它以1.72亿的月活强势登顶，其用户量简直是那时第2名DeepSeek、第3名腾讯元宝的总额。

另一匹黑马DeepSeek，虽然莫得大厂生态加持，但靠开源策略和极致性价比马上解围。凭借在复杂推理和代码生成上的发达，DeepSeek在开拓者群体和硬核用户中马上传播，在2025年内将月活推至千万级别。

阿里的千问、腾讯的元宝，以及蚂蚁阿福泽别采用不同的解围策略：千问依托阿里生态整合（淘宝、高德、支付宝），辅以红包投放杀青爆发增长；元宝根植微信超14亿月活的外交生态，通过外交裂变与红包浸透不绝获客；蚂蚁阿福则聚焦支付宝生涯服务场景，定位于“能处事的服务型AI”，同期凭借APP内嵌与安静APP双线布局低资本贯穿支付宝强盛用户池。

刻下，在用户发达方面，原生AI诈欺头部形态趋于庞杂。

据QuestMobile数据表示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用户鸿沟已达到4.4亿，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户鸿沟折柳为3.45亿、1.66亿和1.27亿，行业单季度新增超1.3亿用户。同期，三者在统统这个词一季度的平均活跃率折柳达到33.5%、17.1%、21%，表示出用户粘性在快速擢升。

而文心，在QuestMobile近期的统计中，也曾从9、10名盘桓，到截止到2026年3月跌出AI原生App前10。

互联网不雅察家丁谈师指出，百度依托迁徙搜索、PC搜索等进口积聚了数以亿计的用户，这为其发力东谈主工智能奠定了自然的受众基础。而在时期层面，百度云也提供了坚实相沿。不外，就像一艘沿惯性前行的大船，颠覆式改进意味着更大的风险与资本。相较之下，在实施层面，百度就不可像莫得搜索服务的豆包等更具生动性。况且值得着重的是，百度在2025年春节期转折入了深度求索，这一举措显贵擢升了其C端大模子服务的体验，但“这有点像是厨房忙乎了半天，收尾照旧叫了份外卖。”

图源：罐头图库

不外，丁谈师也强调，虽然百度在C端尚未作念到行业第一，但在B端却发达塌实——凭借大模子、昆仑芯片、百度云以及多年服务上百万家客户的警戒，其B端服务真确作念到了深耕落地。近期百度市值大幅高涨，很猛经过上也恰是收获于B端业务的成绩。

百度AI在B端已杀青鸿沟化落地，其通过“芯片+模子+平台"的全栈科罚决策，深刻赋能金融、制造、动力、政务等数十个行业。据IDC发布《中国AI公有云服务阛阓份额，2024》评释。数据表示，2024年中国AI公有云服务阛阓鸿沟达195.9亿元，百度智能云以24.6%的阛阓份额稳居第一，连气儿六年、累计十次蝉联中国AI公有云阛阓冠军。

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